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专家纵(论)网(络)(电)影春节档:(网)络(电)(影)(迎)来提质增(效)发展新阶段

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  中(新)(网)北京2月28日电 (记(者) 高凯)2021年,网络电影(市)(场)再度(迎)来(发)(展)里程碑。为增加春节期(间)(优)质网(络)视听内(容)供(给),满足广大人民(群)众观影需(求),(在)国家广(播)电视总局网络视听节(目)(管)理(司)指导下,腾讯视频、爱奇艺、优(酷)三(家)网络视频平(台)正式推出“网络电影(春)节档”,上(线)众(多)各(类)网络电影。据统计,从除(夕)至(年)初六,七天时间内网(络)电影(累)计播(放)量破4.4亿,(同)比2020(年)增长33.3%。

  其(中),由宋(小)宝任(编)剧、导演和主演的《(发)财日记》(作)为“网络电影春节档”的重磅(头)部(影)片,(以)付(费)点播的形式,于大年初一同步上线三大平(台),与院线电(影)一道,(成)(为)(满)足(假)(期)人(民)群众(的)影(视)(娱)(乐)消费(的)重要(支)(撑)。据公开数据显示,影片的(观)(影)转(化)率高达42.4%,(正)片(有)(效)播放市占率达25.45%,在同期(上)(映)的网络电(影)中稳(居)(第)一,在满足用(户)线上(观)(影)需(求)的(同)时,也(引)领了网络电(影)发展模(式)的(创)新(和)探索。

“《发财日记》暨(网)络(电)影春节(档)”线上(专)家(研)讨(会)。主办方供图
“《发财日记》暨(网)络电影春节(档)”线上专(家)研讨会。主办(方)供(图)

  27日,(来)自中国电影评(论)(学)会、北(京)(电)影学院、清华大(学)、(北)京大学、中国传媒大学和人民日报、光明日报等众多业界、学(界)知名学者与影评人,共同(参)与了(中)国电(影)评(论)学会和观众调(研)平台聚影汇发起(主)办的“《发(财)日记》暨网络电影春节(档)”线(上)专家研讨会,以(网)络电影春节(档)和《发财日记》为切入点,共同探(讨)高品质网(络)电影的未来发展,解读网络电影与(院)线电影的(融)合共生,(推)动(其)与院(线)电影(形)(成)合(力),成(为)电影产业发(展)与文化(强)国(建)(设)的(重)(要)力量。

  “网络电影春节(档)”(概)(念)的(提)出,让很(多)人感叹网(络)(电)影(市)(场)(的)发展迅速,(对)此现场(的)各位专家们进(行)了解读,(认)为(网)络电(影)档期(意)(识)的(崛)起是其(规)(范)(化)、产业(化)发展的必然结果。

  中国电影(评)论学(会)(会)长饶曙光(指)(出),网(络)(电)(影)(的)档期概(念)(才)(刚)刚提(出),(尚)未(形)成强大(的)档期市场影响力,但(从)网络电影的发展(历)程和趋势(上)来看,其已经(形)成一定(规)模,档期(概)念的(产)生是其规模化发展的集中体现,未来(将)会为中(国)电影的发展带(来)深刻(的)结(构)性(影)响,(期)待其能成为增强中国(电)影实(力)、(做)大市场增量的内升(动)(力)。

  清华大学新闻与传(播)学院教授、博(士)生导师尹(鸿)认(为),网(络)电影(春)节档的产生,体(现)了大众对文化消(费)需求的刚性(增)(长),表(明)网络(电)影开始(进)入主流文化消费视(野),随(着)网络电影在资(源)汇集、演员(阵)(容)、制作班底、(艺)(术)(品)(质)等(方)面的提升,其受众(圈)层(也)逐(步)向各(个)层级突破,(而)(档)期(意)识的(崛)起,(主)要是为了让合适的(电)(影)找到合适(的)观(众)。

  北京(电)影学院管理(学)(院)院长吴曼(芳)是“网络电影(春)(节)档”(概)(念)的重要推手,在她看来,网络春节档(是)在就(地)过(年)政策下,丰富网络视听内容供(给)的重要举措,(而)(从)(其)自身(发)(展)逻辑上来看,随着网络电(影)质量和数量(的)提升、产业市场的规范(化)发展,档期的(概)(念)的产生是(一)(件)(应)(运)而生、自然而然(的)事(情),是网络电影发(展)到一定(阶)段的(必)然结(果)。

  《发财(日)记》以(院)线电影的(品)质,(选)(择)以单片付费的形(式)进(行)网(络)(发)行,在探(索)(网)络(电)影(发)(行)新模(式)(的)同时,也(进)一步淡化了与院(线)电影之间的差异,(引)(发)(现)场(专)家的强烈(关)注。

  吴曼芳指出,《发财日(记)》主动拥(抱)互联网,实际(上)进行了新发行模(式)和商业逻(辑)的(多)(重)探索,为网络电影(点)播付费的价格如(何)(确)(定),如(何)形成完整商业(闭)(环)等问(题)(的)解决(积)累了经验。(同)时对当下的年轻导(演)和制(片)(公)司做(了)很好的示(范)和引导作(用),吸(引)更多青年(电)影(人)(才)利用(平)台(优)势,持续产出优质内容,满足(人)民群众对(网)络电(影)从类型到质量上的需(求)。

  在尹(鸿)看(来),《(发)(财)日记》选择(在)(春)节档期付(费)点播的网(络)发行模式,可以看(成)是解决(网)络(电)(影)“(必)看性”的探索,影片选(择)(热)门档期、选择一(线)演员(和)(明)星,其实就是(在)打造“必看性”,让付费模式可以得到推广,为之后(的)网(络)(电)影提供非常好的借鉴意义。(在)这种趋势下,网络(电)(影)将(是)(院)线(电)影(类)(型)(化)、差(异)化(发)行的(重)(要)(补)充,未来两(者)的关系(将)更加(错)综复杂,更加交叉(与)互补。

  中国传(媒)大学(新)(闻)学院党委书记、教授、博士生导师陈作平从传播学的(角)度,对院网(关)系进(行)了更深入的(分)(析)。(他)指出,传播(获)选率在(很)大程度上(与)内(容)的价值和(获)取内容的费力程度有关,网络(电)影对于(场)景的要求较低、观影(时)间不受(限)制、观看屏幕更多元、观看(人)群(更)倾向(于)年轻(人),一旦在内容上与院(线)电影达(到)同级(水)平,(其)优(势)就(会)呈(现)出来,(未)来(两)者之(间)如何实现平衡值得持续关(注)。

  《(发)财日记》(的)(成)(功)与其在内容上(的)用心打磨和宣发上与(观)众(的)(主)(动)呼应密不(可)分。(据)影片(出)品方、(制)(片)人(李)海(介)绍,影片历时三年,拍(摄)近(四)个月,在心(力)投入、制作(成)本、团队阵容(等)均(远)(超)普通网(络)大电影,最(大)(限)度(向)观众呈(现)主创(诚)意;影片另一出(品)(人)、(制)片人,宣传负责人(潘)(国)锋同样重点强调了“(诚)(意)”(二)(字)。影片在宣(发)(上)投入了大量精力,如邀(请)刘(德)华演唱(主)(题)歌,在多家短视(频)(平)(台)上打造视频宣(发)(矩)阵等,着(重)(培)育“网络电影春节档”(的)模式和概念。

  北京电影学院党(委)副(书)记、副校长(胡)智(锋)(称)赞影片为“网络(春)节档代表性、(标)杆性的诚意之作”,(指)(出),影(片)(亮)点突出表(现)(在)三个“(度)”上:锐度,(对)草根生(活)状态的锐(利)(呈)现,能够触(动)人心柔软的(地)方;力度,(敢)于创(新)(网)络电影(创)作手法,将(悲)剧(与)喜剧,(大)时代与小人物,情感和(理)性等进行多(元)且有(力)的融合;温度,每个(角)色都(有)自己(的)弱点,(但)(都)在(努)力(的)(做)个好人,让人在感动的同时(受)到鼓舞,在绝(望)中给人以希(望)和温暖。

  (在)饶(曙)(光)看来,《发(财)日记》在(内)(容)、策略、宣发上均可圈可点,首先在内容上给(人)(以)惊喜,没有小(品)的程式化,反(而)有(更)(多)深(情)与正能量(的)(价)值(观)(在)其中;在策略(上),瞄准(春)节(档)十分成功,在节目氛围下,(喜)剧(和)亲情(因)素能与观众产生更多的互动;在宣发上,也主动适(应)(网)络电影传(播)的特(点)、规(律)和(逻)辑。

  北京大(学)(戏)(剧)影(视)(研)究(中)心主任、教(授)陈旭光指出,(作)为一(部)网(络)电影,《发财日记》做了很多(针)对于网(络)电影(自)(身)观众喜(好)(的)探索,如明星组合(类似二(人)转、相声小(品)(的)搭档形式)、永恒的主题(如父子情,人性善良(的)突出),情(怀)元素((用)一个(外)来(打)(工)者的视角,(浓)(缩)(了)改革开(放)的历史)等,(这)些(元)(素)巧妙的创(意)性的组合在(一)起,能够抚慰当下(人)心灵,(让)很多网络电影受众产(生)共鸣。

  “跨(界)”“(喜)(剧)”“小人物”“以(情)动人”,《发财(日)记》在题材开发、内容创作等方(面)同样(带)给人(们)更多的(启)示,(让)(人)(们)对网(络)电影,甚至包括院线电(影)的开(发)与制作产生更多的(思)考。(完)

【(编)(辑):陈海峰】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】