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惠而(浦)家电1月开门红 品牌发力迎阶段性成果

时间:2021-03-06 07:09:22   来源:那里有小妹嫖娼的地方 浏览量:97206

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  蓝(科)技(获)悉,惠而(浦)家(电)1月市场表现强势,(洗)衣机线(下)同比(增)长近34%,线上(同)比(增)长逾65%;冰箱线下同比增长近36%,线上同(比)增长逾240%;一(月)(销)售总额同(比)(增)长逾一(倍)。

  惠而浦以“冰洗双(升)”(打)开(牛)年新(局)面,(显)示其品牌建(设)(已)经进入新(的)赛(道),并取得了阶段性成效。

  (尽)管经历(了)去年疫情的“寒(冬)期”,但惠而浦仍(在)中(国)市场(表)现出强大的韧性。

  2020年第一季度,惠而浦中国受到(了)疫情(与)(市)场环境(的)双重(冲)击,(但)从(第)二(季)度开始,惠而浦(品)牌(活)力与供(应)链(优)势得以彰显,其经(营)指(标)稳中有(升)。惠而浦(中)(国)从(去)(年)第二(季)度起连(续)三个季度都(取)得了经(营)(性)(收)(入)的稳健提升,(其)中第二季(度)(实)现收入环(比)(增)长44%,并在第(三)季度取得经(营)(性)盈(利)。

  (在)经历了(品)牌切换、格兰仕要约(收)(购)、疫情等(因)素的影响后,2020年的惠(而)浦中(国)(比)以往表现得更有活力。一方(面)是积极进行产(业)升级和(结)构调整;另一方(面)以“惠而(浦) (健)康(家)”理念(主)(打)的系列产(品),在(健)康(家)电的(风)口(乘)势而(上)。

  惠而(浦)中国1月(开)(门)红,(主)要(源)(于)三个方面:

  一(是)(站)(在)健康家电风(口),差异(化)(产)品(推)动惠而(浦)冰(洗)提速。

  今(年)1月(份),惠而浦中国冰洗全渠道的“双升”(表)现(是)(延)续(去)年下(半)年的利好,也(是)品牌建设阶段性(成)果的具(体)体(现)。尤其是随着传统(家)电产品保(有)量的提升,更新需求是(现)阶段市场(增)(长)(的)主(要)动力,消(费)者的差异化需求以及对生活体验(改)善的期待,(使)得(惠)而(浦)拥有巨大的市(场)潜(力)。

  以洗衣机为例,(目)前行业已进入存量(盘)(整)时(期),细(分)化、(场)(景)化需求(更)加凸显,从目前热销产品来(看),(大)容(量)、分区(洗)、健康洗衣机等产(品)表现(更)加亮眼。在此大环境下,惠而(浦)全面(及)(时)地推出了“健康除(菌)产品(家)族”,如惠(而)浦易净系列洗(烘)(一)(体)机、FreshCare+系列干衣(机)等,都取(得)了(良)好的市场效(果)。

  二(是)产品迭代加速,核心产(品)优势更加集(中)。

  由(于)“春(节)+疫(情)”叠加的双(重)因素,2021年开年冰箱市场增长趋势较好。行业分析冰(箱)市场需求释放(节)奏将趋于稳定,规(模)竞争也将回归,(仍)存有一定价格竞争空间的对开(门)(市)(场)首当其冲,手握冻龄(系)列(及)凌度Pro系列冰(箱)等核心产品的(惠)而浦竞争力十足。

  近几年,惠而浦中国充分利用其全球(资)源优势,(持)(续)加码研发创新(投)入,凭借于2018年在合(肥)启用的工业4.0(智)能工厂、全球研发中心(和)中国总部,(借)(助)(全)(球)(平)台,(大)大缩短(了)产品研(发)周期,(让)研(发)(的)(产)(品)具(有)全球属性,(不)(断)为全(球)消费(者)推出创新产品。

  三(是)场(景)体验是高(端)产品(加)分(项)。

  惠而浦中国十分注重渠(道)(布)局以及(营)(销)模(式)的迭(代)升级,围绕“(惠)而浦 健康家”的(品)(牌)理念,采用了差(异)化产品(渠)道策(略),例如通(过)在传统门店、KA连(锁)(卖)(场)、(线)下体验店的布局来(建)立消(费)者触(点),获(取)精(准)的(用)(户)画像和行为(分)(析)。

  从行业(现)象分析,(消)(费)者更愿意在线下实(体)店购(买)高端家电产品。一方面是能够进行(现)场体验,(寻)求整体家居的适配(性);(另)一方面,通(过)专业(导)购可(以)更详细地了解产(品)的(技)术特征,进而激发消费(者)的(购)(买)欲望。

  在(渠)道方面,除线下实体店以(外),惠而浦中(国)(积)极(开)(拓)(线)上多种(形)(式)的(品)(牌)推广。除传统(电)商(渠)道以外,还举办多(场)直播活动,(更)有总裁亲自上阵(解)说,为(品)(牌)和产品做背(书),与更多(消)(费)者(进)行互动。

  百年全球家电品牌惠而(浦)进入中(国)市场已近30年,但依然怀着(初)(心),并将继续深耕白(电)领(域)。开门红(只)是(一)(个)开始,2021年,(惠)而(浦)中国(除)冰洗以外,另一个发(力)点(是)其厨电产品。(从)(业)内的角(度),厨电本就是惠而(浦)(在)(全)球(的)优(势)品(类)(之)一。(在)(中)国市场,惠(而)浦厨电产品(除)了搭(载)全球最新(技)术(以)外,还进行了本土化创新,(使)(得)(其)产品更加契(合)(中)国厨(房)布(局)和中(国)人的(使)(用)习(惯)。

  其实(真)(正)(的)智(能)(化)(产)(品)升级才是消(费)者最(需)要的,在创新研(发)领域(不)(断)前行的惠(而)(浦)给出了标(准)答案。

  作者:蓝科技

【(编)(辑):姜雨薇】

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